游戏出海何以潜力巨大？文化“送出去”不如“卖出去”

“无论是日本二次元、美国好莱坞还是韩国综艺，全球化和市场经济的时代背景下，文化‘卖出去’的效果要比‘送出去’好，中国网文也是如此。观察中国的大众流行文化，目前最被全球接受、最有出海潜力的产品就是中国的游戏。”在上海理工大学举行的“践行习近平文化思想，打造出版文化自信自强上海样本产教融合论坛”上，上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑作出如是判断。

徐剑在论坛上做报告

“践行习近平文化思想，打造出版文化自信自强上海样本产教融合论坛”由上海理工大学主办，由中国音像与数字出版协会、上海出版印刷高等专科学校协办，从主协办方的学科特色与业界资源出发，从出版文化切入，围绕“全面领会习近平文化思想担负起文化建设发展新使命”、“上海打造世界级出版IP高地”、“科技赋能出版业高质量发展”及“出版文化出海：出版新业态及其创新实践”多个主题展开研讨，为学界、业界搭建沟通对话的桥梁。与会者不仅有上海理工大学、上海交通大学、复旦大学等高校相关专业学者，还有喜马拉雅、米哈游、看见音乐、瑛麒动漫、华东师范大学出版社、上海辞书出版社、中版设计创意产业基地、上海电竞运动协会等出版产业不同领域企业、行业协会等代表。

上海理工大学教授任健带来“全球视野、文化引领与时代表情: 上海打造世界级出版IP高地的观察与思考”

“出版业是内容产业，数字出版最终要通过内容体现价值。无论生产方式和传播方式如何变化，信息、知识、图片、视频等内容资源的核心地位不会改变。”中国音像与数字出版协会第一副理事长兼秘书长敖然提到，基于超文本和互动性的场景互融给延续上千年的文本内容应用场景带来新的想象力。面对技术的快速迭代，需要敏锐的眼光和敏捷的反应，在这样一个转型期，下一个关注的角度或许要“跳出出版看出版”，站在文化产业、创意产业的角度看出版，视野会更加开阔。

敖然

敖然认为，技术与内容创新是出版企业的必然选择，中国数字文化市场是全球最有活力的市场之一，数字文化产品的用户数量巨大。用户规模最大的网络视听用户超过10亿，网络音乐、网络游戏、网络文学的用户规模都在6亿以上。“从近几十年数字出版发展轨迹看，出版融合的推动力量主要来自技术的进步。比如游戏出版就是在技术推动下的重要成果，以可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等为特征的游戏技术，正在被逐步应用到社会经济多个领域，成为推进‘数实融合’发展的重要技术工具箱。”

“2022年出海收入排名前30的手游公司，上海占据5席，全都位列前15。其中，米哈游位列榜首，莉莉丝位列第5，友塔游戏位列第9，悠星网络、沐瞳科技分别位列第12位、第13位。”徐剑提到，上海的游戏产业目前在全国处于领先地位，米哈游的《原神》长期位列中国原创游戏出海收入榜单第一，2021-2022年全年出海收入榜单第一，2023年1-4月出海收入榜单第一；沐瞳科技的《无尽对决》（Mobile Legends：Bang Bang，简称MLBB） 在东南亚、南亚、中亚、中东、拉美等地区获得大量用户喜爱，成为多个国家的“国民游戏”。

上海电竞运动协会秘书长朱沁沁分享

今年，徐剑带领课题组“特种兵式”考察东南亚多国的游戏市场，在印尼Mobile Legends：Bang Bang（MLBB）电竞赛事的比赛现场，他们看到年轻人为这项赛事疯狂，在吉隆坡街头夜市有摊位上的青年一边用餐一边玩这款游戏。在徐剑看来，目前中国游戏在东南亚呈现“破圈”态势，而以东南亚各国为代表的共建“一带一路”国家正在成为全球格局中的一支重要力量，这些国家凸显出发展中国家的多元价值观念和利益诉求，在年轻人中有影响力的中国文化产品在构建新型国际体系中可以发挥积极作用。

观察上海游戏公司何以成为文化“走出去”的样本，一条很重要的经验就是以全球化的理念、深度本地化的运营将用户体验放在首位，营造健康的游戏青年文化。同时，上海游戏善于凸显中国优质文化符号，《原神》中的望舒客栈参考了古式吊脚楼与悬空寺等建筑，借助云堇等角色传播中国戏曲美，《崩坏：星穹铁道》中的仙舟“罗浮”化用了徐福东渡仙山求药的神话，在《MLBB》里赵子龙成为游戏英雄……徐剑提出，从游戏文化“走出去”的经验来看，要坚守自身的文化价值观念，还要了解和认识当地文化、风俗和法律法规，尊重当地的文化和思想观念，发挥游戏与电竞在线上线下结合的优势特点，汇聚多元青年文化，提升青年凝聚力。

上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监夏文婷分享

“今天，我们要重新理解全球化、舆论场、软实力，不单单是从‘文化出海’的推广角度理解‘走出去’，而是要从融通中外、和世界其他文化文明交流的角度看待‘走出去’——‘卖出去’往往能取得更好的传播效果。”徐剑说。